“Billiardtisch” in der Shop-Optimierung

Zum Shop-SEO Aspekt der Sache: Auf www.best-goods.de ist uns eine außerordentlich große Zahl an Google-Zugriffen mit “Billiardtisch” aufgefallen. Schuld war natürlich der Datenerfasser. Der hatte die falsche Schreibweise eingetippt, ohne vorher im Duden nachzusehen. In einer sofort einberufenen Teamsitzung diskutierten wir, ob wir ihm danken oder ihn verdammen sollen und wie mit dem Thema fehlerhafte Schreibweise weiter verfahren wird. Eines war klar: wenn wir es jetzt richtig schreiben, wird die Zahl der Zugriffe auf Billiardtische sinken. Wir entschieden uns für eine Kompromisslösung: Sowohl die falsche als auch die richtige Schreibweise soll im Shop bleiben. Der Datenerfasser darf ab und zu mal einen Fehler machen. Schließlich ist es nicht unsere Aufgabe, die Menschheit über die Orthografie von Billard zu belehren. Selbst die Dudenredaktion verfährt so ähnlich. Taucht eine falsch geschriebene Sprachvariante nur häufig genug auf, wird sie irgendwann als richtig anerkannt. – Der Tag ist sicherlich nicht mehr fern, an dem auch  brilliant statt brillant und Billiett statt Billett als völlig korrekt gelten werden.

Lars Göhler

“Best Goods”, ein Online-Shop für Sportgeräte, Spielwaren und Freizeitartikel ging vor wenigen Wochen online. Eine Besonderheit im Sortiment ist das breite Angebot an Produkten für den Behindertensport. Der Shop startet mit einem umfangreichen Ballsortiment für Blinde und Sehbehinderte. Diese Bälle, Glockenball, Hörball oder Klingelball genannt, sind aus hochwertigem Naturkautschuk gefertigt und verraten ihre jeweilige Position durch durch eingearbeitete Glocken, die dank der integrierten Schallöcher besonders gut hörbar sind. Durch eine aufgeraute Oberfläche sind die Bälle zudem besonders griffig. Es gibt sie in unterschiedlichen Ausführungen als Gymnastikball, Wurfball, Goalball, Fußball sowohl für Männer als auch für Frauen.
Demnäst wird der Shop zudem ein umfassendes Showdown-Sortiment anbieten. Showdown ist eine Art Tischball für Blinde und Sehbehinderte. Hierzu gehören Showdown-Platten und die dazugehörigen Bälle.
Der kaufmännische Leiter des Shops, Boje Martens betont: “Natürlich sind wir in erster Linie ein Fachhändler für ‘normale’ Sport-, Spiel- und Freizeitartikel, aber das Sortiment für den Behinderten-Bereich liegt uns besonders am Herzen. Wir werden es in den nächsten Monaten weiter kontinuierlich ausbauen.”

Das Unternehmen: Best Goods ist Fachhändler für Qualitätsprodukte aus dem Sport-, Spiel- und Freizeitbereich. Das Unternehmen betreibt unter der Internet-Adresse www.best-goods.de einen Online-Shop. In diesem Shop finden Sie Sportgeräte, Spielwaren und Freizeitartikel namhafter Hersteller. Best Goods ist zudem Versandhändler und Zulieferer für zahlreiche Unternehmen, Vereine, Physiotherapeuten, Ergotherapeuten, Fitnessstudios, öffentlich-rechtliche Institutionen.

Ansprechpartner Unternehmen:

Dipl.-Kfm. (FH) Boje Martens
ESPO Goods & Services KG
Petersstraße 26 / Eingang Sporergäßchen
04109 Leipzig
www.best-goods.de

Telefon: 0341 / 60421776
Fax: 03212 / 1063291
E-Mail: info@best-goods.de

Ansprechpartner Presse:
Lars Göhler
eastpress media
Thomasiusstr. 28
04109 Leipzig
Tel.: 0341-4612787
www.eastpress.de

Diese Mitteilung ist in folgenden Presseportalen erschienen:

openpr.de
pressemitteilung.ws
newsmax.de

Das Web wird semantisch, so haben es die großen Suchmaschinenbetreiber Google, Yahoo und Microsoft (bing) beschlossen. ‚Schön’, werden Sie sagen. ‚Semantik ist die Lehre von der Bedeutung. Hatte das Web also bisher keine Bedeutung?’ – Die Antwort des Semantikers hierzu lautet: ‚Es war nahezu völlig bedeutungslos.’ Schwer vorzustellen, aber er hat recht. Die Worte und Bilder, die wir im Web gefunden haben, waren von sich aus mit keinerlei Bedeutung verbunden. Die Bedeutung, also der Verweis des Zeichens auf das, wofür es steht, fand in unserem Kopf statt, nicht im Internet.

Das soll sich nun ändern. Das Web soll selbst wissen, wovon es redet; die dort gebrauchten Worte sollen mit Bedeutungen verbunden werden. – ‚Mit welchen Bedeutungen?’ werden Sie fragen. Und dies ist wirklich keine einfache Frage. Normalerweise verweist eine sprachliche Form nicht direkt auf einen realen Gegenstand, sondern auf einen Begriff, eine Vorstellung in unserer Geisteswelt. Hier von einer eindeutigen Bedeutung zu sprechen wird schwierig, weil jeder sich etwas anderes unter einem Wort vorstellen kann. Google, Yahoo und Bing haben das Problem erkannt und eindeutig festgelegt, was man sich unter was vorstellen kann (Philosophen und Sprachwissenschaftler zermartern sich seit Jahrhunderten darüber das Gehirn und sind noch zu keiner akzeptierten Lösung gekommen). Sie haben zusammen eine Website eröffnet und das hineingeschrieben, was man eindeutig bezeichnen kann (schema.org): ‚Kreative Arbeiten’ und ‚Nicht-Text-Objekte’ klingen ein bisschen obskur, aber mit ‚Ereignissen’, ‚Organisationen’ und ‚Personen’ kommen wir doch wohl einigermaßen zurecht.

Was bedeutet das alles nun für die PR? – In einem ersten Blick auf die Branche fühlt man sich versucht zu sagen, wir müssen anfangen, schwülstige Phrasen durch bedeutungshaltige Informationen zu  ersetzen. Datenvervielfältigung im Web wird weitgehend sinnlos. Es bedeutet aber noch einiges mehr für die Online-PR. Wenn Sie mehr zu diesem Thema erfahren wollen, fragen Sie doch einfach uns.

Nun gibt es hier eine große Anzahl von Sites, die ausschließlich von solchen Inhalten leben: fremde Pressemitteilungen, nur leicht überarbeitete Inhalte, Vervielfachung von Content, den es schon irgendwo anders gibt. Nahezu alle Presseportale gehören dazu. Bisher hat Google auf diese das Konzept des „duplicate content“ angewendet. Vor allem in Google News wurde die vermeintliche Originalquelle hervorgehoben und in Untereinträgen und Links auf andere Quellen verwiesen, in denen sich der gleiche Inhalt findet. In Zukunft wird, wenn Google das Angekündigte wahr macht, hier nur noch ein Link stehen und die Duplikate werden nicht mehr gelistet, ja wahrscheinlich nicht einmal mehr im Google Index erfasst.

Ist diese Überarbeitung des Suchalgorithmus bei Google nun sinnvoll oder hätte es nicht auch die Technik mit dem duplicate content getan? – Wenn verfolgt, wie manche PR-Agenturen das Web mit ihren Pressemitteilungen hundertfach vollmüllen, möchte man den Google-Strategen recht geben. Ein Ende dieser PR ist in vieler Hinsicht wünschenswert. Ein fader Nachgeschmack bleibt dennoch: Google hat als Monopolist in Sachen Internetsuche eine neue Branche der News-Verteiler und Suchmaschinenoptimierer geschaffen. Wenn man hier an den Stellschrauben dreht, geht immer sofort eine ganze Reihe dieser Geschäftsmodelle den Bach hinunter. Aus dem offiziellen Google Blog: “We can’t make a major improvement without affecting rankings for many sites. It has to be that some sites will go up and some will go down.”

Was soll eine Online-PR-Agentur also jetzt tun? Die Antwort gibt Google und es ist vielleicht nicht die schlechteste: Originelle Inhalte mit Qualität schaffen. Bleibt nur zu hoffen, dass Google dann auch wirklich die Spreu vom Weizen trennen kann.

Weitere Informationen dazu finden Sie beim PR- und Werbeexperten Google.